Представьте себе успешного делового мужчину в элегантном костюме, с хорошей стрижкой и дорогим портфелем. Он выходит с партнерами с деловой встречи и направляется к своему автомобилю. И, боже, что видят его спутники! На капоте наклейка в виде пантеры (так захотела его девушка), на панели — иконостас, над лобовым стеклом — весь фэн-шуй — от Ганеши с хоботом до собачек фу с высунутыми языками. В салоне плюшевые игрушки, вышитые подушки и следы пребывания подруги в виде помады и заколок для волос. Увы, несмотря на безупречный внешний вид и уверенное поведение, бизнесмен пренебрег средовым имиджем и допустил утечку ненужной информации о себе — считает имиджмейкер Елена Бер.
Антураж или средовой имидж
Имидж успеха формировался в России стихийно. Сначала он зацеплялся за какие-то знаковые вещи, например, часы. Помните, как новые русские из анекдотов сверяли время по ценнику:
— У меня швейцарские за 17 косарей.
— И у меня швейцарские, только за 22 штуки баксов. Твои немного отстают.
Девушки с ума сходили от фильма «Завтрак у Тиффани» про охотницу за богатыми женихами, приехавшую из провинции, и ставшую звездой столичных вечеринок. Правда, в фильме деревенскую девушку играла Одри Хепберн, баронесса по происхождению, поэтому образ Холли получился столь аристократичным.
На деле даже длинные перчатки не всегда превращали золушек в принцесс. Мешало отсутствие воспитания и незнание законов средового имиджа!
И все же наш паровоз сменил курс со «светлого пути коммунизма» на менее светлый, но сверкающий огнями рекламы, путь в «постиндустриальное (посткапиталистическое) общество». Поэтому в имидже успешного человека изменились не только часы и костюмы, но и весь антураж, сопровождающий его в жизни.
Автомобиль
Если вы достигли успеха, то в вашей жизни должен появиться автомобиль, который соответствует вашему уровню, поскольку антураж не менее важен, чем костюм.
1. Во-первых, желательно, чтобы автомобиль вообще был, поскольку имидж успеха не подходит к интерьеру общественного транспорта. Такой человек без автомобиля — словно рыцарь без коня!
2. Во-вторых, не надо украшать салон различными фенечками и оберегами. Это создает образ боязливого, не уверенного в себе человека, чуждого логики и здравого смысла. Ягуары не ходят в пуховых свитерках!
3. Если навешивание всевозможных талисманов в салоне автомобиля — дело рук ваше девушки — объясните ей ситуацию или смените девушку.
4. Правильная девушка будет следить за элегантным стилем автомобиля, не позволяя вам опускаться до такого тюнинга, как золотой руль. И вовремя подскажет вам, когда пора привести в порядок салон, чтобы вы не попали впросак, предложив подвезти коллегу на своем авто.
Рабочий кабинет
Это тоже важный элемент вашего средового имиджа. Не превращайте свой рабочий кабинет в ярмарку тщеславия. Золотые письменные приборы предпочитают люди с сомнительным прошлым.
Интерьер кабинета руководителя должен быть современным, высокотехнологичным и располагающим к конструктивному общению.
Компьютер
В наше время уделяется большое внимание не только внешнему виду компьютера, но и внутреннему содержанию. Ваши профили в социальных и профессиональных сетях просматриваются партнерами и конкурентами.
Дурацкая фотография может стоить вам выгодных контрактов и важных деловых связей.
Слишком напыщенная фотография тоже не нужна. Посмотрите на этого первого в мире человека, который ручкой пишет печатный текст, к тому же, через файлик!
Публичные выступления
Важной частью жизни преуспевающего человека являются публичные выступления. Здесь важно соблюдать правила приличия и соответствовать ожиданиям аудитории.
Будьте адекватными! Вы взошли на трибуну не для того, чтобы показать всем «кузькину мать»!
Кругозор
На работе вам приходится общаться с людьми устно и письменно. И, как бы вам ни хотелось общаться только по делу, великий Карнеги учил, что посторонние разговоры помогают добиться успеха гораздо быстрее. Но для того, чтобы быть хорошим собеседником, необходим определенный кругозор.
Разбираетесь ли вы в искусстве?
Следите ли за новинками кино?
Не похож ли ваш почерк на каракули врача?
Знаете ли вы правила орфографии?
Следите ли вы за своей речью?
Корпоративные вечеринки
Как известно, самый влиятельный человек в компании после корпоративной вечеринки — тот, у кого фотографии. Спасать свой имидж приходится практически всем.
Но совсем не посещать корпоративные вечеринки — тоже не выход. Это говорит о плохой социализации.
Постарайтесь выглядеть и вести себя достойно, ведь корпоративные праздники — часть вашей деловой жизни, а не личной! Это повод показать себя с лучшей стороны.
Алкоголь
Выбор алкоголя — также часть вашего имиджа. Дорогой или дешевый, крепкий или легкий — по этим вещам будут судить о ваших вкусах и образе жизни.
Есть алкоголь, который допустим в рабочем кабинете руководителя, а есть напитки для отдыха и личной жизни.
Особенно осторожны с алкоголем должны быть бизнес-леди. Даже если вы работаете наравне с мужчинами, пить наравне с ними очень не рекомендуется.
Есть ли жизнь после офиса?
Конечно, есть, и она тоже должна соответствовать вашему имиджу преуспевающего делового человека. Если деловые связи развиваются хорошо, иногда уместно пригласить коллегу к себе домой.
Не делайте этого, если интерьер вашей квартиры не менялся со времен первого фильма «Ирония судьбы или с легким паром!».
Если у вас дома золотые унитазы, два раза подумайте, нужно ли вашему деловому партнеру знать об этом?
Если вы обладатель стильного интерьера, спроектированного не вашей женой, а профессиональным дизайнером, смело приглашайте к себе деловых гостей.
Кухня
Пригласив партнеров домой, вам придется их угостить. Ваша супруга может приготовить обед сама, но он должен быть не хуже ресторанного. Особое внимание стоит обратить на оформление блюд. Если вы не проходили курсы фуд-дизайна в какой-нибудь японской школе искусств, не пытайтесь это повторить.
Оформление мясного ассорти у особо креативных хозяек принимает просто гротескные формы.
Даже если вы очень рады дорогим гостям, смайлик из кукурузы на салате произведет удручающее впечатление.
Хорошая еда красива сама по себе и не нуждается в украшениях.
Нет ничего хуже сооружений, подобных этому крокодилу, на столе.
Подайте овощи в европейском стиле, и вас сочтут за продвинутого, европейского бизнесмена.
Если вы не можете показать высший класс за обеденным столом, пригласите лучше партнеров в ресторан, не заставляйте мучиться всю семью, дабы накормить гостей. Приберегите пельмени для семейных застолий!
Ребята и зверята
Кстати, о близких. Если вы пригласили партнеров домой, они обязательно обратят внимание на ваших детей и домашних питомцев.
Уверены ли вы, что ваши дети выдержат экзамен на европейское воспитание?
Или вам придется постоянно краснеть за их выходки. Даже если гости вежливо улыбаются при этом, поверьте, они будут раздражены и недовольны.
Домашние животные также должны соответствовать вашему статусу. Не предлагайте гостям подержать вашего маленького поросенка, возможно, они к этому не готовы.
Большие, породистые собаки смотрятся очень элегантно, особенно, если во время домашнего приема, кто-то уводит их погулять на улицу.
Магазины
Для имиджа имеет значение даже то, в какие магазины вы ходите. Не попадайтесь своим подчиненным на китайском базаре, даже если забежали туда купить батарейку.
Покупайте продукты в хороших супермаркетах. Там вас будут рады встретить ваши партнеры.
Путешествия
Путешествуйте в хорошие, модные места. Ведите себя там достойно: не кричите на официантов и не расслабляйтесь до потери ума.
Забудьте о том, что вы «русо туристо»
Будьте элегантны во всем!
Как имиджмейкер с многолетним опытом, могу сказать, что работа над средовым имиджем едва ли не важнее, чем работа над костюмом. Антураж важен для вашей карьеры и дальнейшего процветания. Вы всегда должны быть на высоте, будь то работа или отдых. Чем выше статус, тем больше на вас обращено взглядов! Что уж тут поделаешь? Как сказал американский писатель Эдгар Хау: «Имидж человека — это то, что говорят о нем за его спиной».